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优梯教育学院:直通车快速引爆手淘首页流量

作者:朝朝惜暮 2018-05-29 浏览:

手淘首页就像是一块巨大的蛋糕,谁见了它都想分一点,它承载了太大的流量,对于我们卖家来说是必须要攻下的一个城池。直通车也是卖家们永远都在关注的点,不管我...

优梯教育学院:直通车快速引爆手淘首页流量
原创/ut教育学院(转载请联系原作者,禁止二改上传)

手淘首页就像是一块巨大的蛋糕,谁见了它都想分一点,它承载了太大的流量,对于我们卖家来说是必须要攻下的一个城池。直通车也是卖家们永远都在关注的点,不管我写什么,总会有掌柜的在评论里问我直通车的问题,所以今天我就满足你们的愿望,将直通车和手淘首页结合起来,教你们如何用直通车快速引爆手淘首页流量。

直通车在做手淘首页的过程中主要起到辅助的作用,目的是为了帮助产品快速打上精准人群标签,标签越明显,宝贝月容易被猜你喜欢抓取。在我们宝贝上架的时候,就要立刻开始用直通车进行推广,通常在上架的第一周是没有首页流量的,这时正处于打标的重要节点,宝贝的点击量是在逐渐递增的,各位掌柜要有点耐心。接下来就是掌柜们最想知道的直通车具体操作,大家跟上我的思路一起来实操。

一、计划设置

1.首先新建一个计划,设置标准投放,日限额逐渐递增,例如第一天200,第二天300,第三天500。

2.限额要求当日烧完,如烧不完23点左右记得修改限额,例如晚上22点多了你发现几天设置的200元才烧了80元,那么在23点后可以将限额降低至120-150,次日的数据在120-150的基础上再去递增。

3.投放平台仅仅选择无线站内,关闭站外与PC端。

4.投放时间可以直接使用行业模板。

5.投放地域关闭港澳台,投放高点击地域。

问:如何查找自己行业的高点击地域?

答:通过流量解析搜索关键词。例如在流量解析中输入关键词“短袖女t恤”,选择 过去一周的数据透析,我们就可以看到这个关键词的地域点击排名。

 

二、创意图要求

创意图必须要符合定向的要求,少文字、无边框,而且这张图的点击率要达到行业平均1.5-2被以上。C店的这张创意图要和你的宝贝主图是同一张,天猫店的这张创意图要和你手机淘宝的的主图是同一张。

 

三、关键词推广

1.精准关键词代表精准人群,选5-10个精准词,例如:“牛仔裤男 40-50岁”、“牛仔裤男 春夏薄款”等精准属性词或精准风格词。

2.关键词展现量最好在3万以上,并能覆盖一定的人群数量

3.关键词出价到4-6条,其中包含了人群溢价,例如现在有一个关键词出价1元,人群溢价是200%,那么出价再4-6条现在就需要4元。前期的关键词出价是比较高的,随着人群的展现量越来越多,我们的关键词出价会越来越低。

4.初期每个关键词词要20个以上的点击量,然后开始点击量要逐步提升,和平时的直通车推广不一样的就是这里的直通车推广人群是重点,目的是为了给宝贝快速打上标签。

 

四、人群溢价

1.初次推广时期,宝贝实际上是没有太多人群的,我们可以将人群溢价设置为100%。

2.待人群数据明确以后,也就是有一定的数据来衡量人群的质量以后,我们就可以将人群溢价定得更高,例如300%,从而把关键词出价降到最低。

3.每一个人群的点击量达到了30个以上后再来进行优化,留下高点击人群,直接关闭那些点击量或点击率不好的人群。

 

五、定向计划

1.智能投放

开启智能投放,出价在行业均价附近,之后再慢慢降低。

问:如何查看行业均价?

答:打开流量解析,输入关键词,点击过去一周的市场均价,我们就可以看到这个关键词的市场均价了。

 

2.访客定向

针对喜欢我店铺的访客和喜欢同类店铺的访客直接开300%的溢价,后期再逐步降低。

3购物意图

针对我们想要的精准属性词可以进行溢价,和访客定向一样,前期开300%的溢价,后期再逐步降低,有利于我们更快速的拿到我们想要的标签。

这个直通车计划在第一周的时候数据是需要逐步提升的,这个阶段是宝贝的成长期。在宝贝手淘首页入池以后,直通车数据不需要大幅度提升,但不要降低点击量,这个阶段是宝贝的爆发前期,当首页数据得到爆发的时候,可以温和的降低点击量,但每次的幅度不要超过整个点击量的5%,这个时候记得要观察首页流量的涨势来调整直通车的力度。
 

今天的知识点分享到这,如要了解更多淘宝运营技巧,可以加入优梯教育免费诊断QQ群。

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